“双十一”吸引100多家电商平台参与 购物潮见证消费市场巨大潜力

前不久，一则日本媒体的新闻颇受人关注：中国的网购需求暴增，从日本进口瓦楞纸材料大量增加，导致日本国内供应紧缺。

不仅如此，西班牙的猪肉，法国的黄油以及全球航空货运的飞机调配，全世界的生产和运输链条都开始随着“双十一”的节奏起伏。“双十一”全球购物狂欢节牵动着整个世界的脉搏。

昨天，从0时至15时49分39秒，天猫“双十一”成交额超过去年全天成交额1682亿，这个数字是第一届（2009年）成交额的3000多倍。在阿里的引领下，京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等各大电商平台今年纷纷破纪录，每一个上升数字的背后，促成“奇迹”不断突破的原因何在？记者连日采访电商平台及专家学者进行解读。

销售额屡创历史新高

“从5200万到1682亿，什么都可能发生。” 天猫海外总经理胡瑜玲说，开始于2009年11月11日“光棍节”的天猫“双十一”，原本只是一个推广淘宝商城（天猫）的促销活动，但由于营业额远超预期，自此成为每年举办的大规模促销活动。三年后的2012年，天猫“双十一”已经是全球最大的购物节。

回顾“双十一”10年，就是一连串纪录被打破的过程。数据显示，2017年，天猫“双十一”成交额达到1682亿元，是第一届（2009年）成交额0.5亿元的3000多倍。而这只是阿里一家的数据。

今年“双十一”，各大电商平台销售金额纷纷创造新纪录。昨天，从0时至15时49分39秒， 天猫“双十一”成交额超1682亿元，超过2017年天猫“双十一”全天交易额；苏宁易购成交额4秒破亿，50秒破10亿；网易考拉3分49秒破亿，78分钟超过去年全天交易额；唯品会开售12小时订单超800万；京东10天下单金额破1000亿元；小米新零售全渠道支付金额36秒破亿元。

据电子商务研究中心不完全统计，今年“双十一”除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了国美、亚马逊中国、拼多多、盒马鲜生、飞猪、美团等100多家各类电商平台参与，战绩亮眼。