Calvin Klein推出全新中性香水The Power of Two

自Calvin Klein推出突破性的第一款中性香水CK One已经过去了二十一年，这些年来，这款中性香水广受人们欢迎。如今，公司面向千禧一代推出了第二款中性香水——CK2。

这一举动与时尚界努力吸引较年轻消费者的发展方向不谋而合，Calvin Klein公司的首席营销官Melisa Goldie说“CK2的推出意味着，我们的整体品牌策略会通过讲述现代的、真实的故事，来触动更为年轻的消费群体，”她说。“考虑到和CK2相关的文化传递和年轻的气息，CK2与这场渐行渐近的消费者互动堪称绝配。”

“CK2是一款全新中性香水，它象征的是两性之间现代性关系的无限可能性，”在科蒂集团负责香水和彩妆业务的品类开发执行副总裁Camillo Pane说。“我们的目标人群是注重真实性和随性的新一代消费者，而这些特质被融合到了CK2这个产品的方方面面，包括香调、包装设计和广告创意。”

独一无二的感情纽带

不求永久维系

只愿共享生命的张力

卡尔文克雷恩新锐淡香水

产品理念 – 振奋之选

在推出经典款ck one 香水20年后，ck香水家族又向千禧一代献上一款全新作品，赞美新生代大胆前卫、自由随性的风格，而这种生活态度又通过人与人之间的亲密关系放大体现。

我们特立独行，不受束缚，充满年轻活力的情感连结，彰显共有特性，并让我们在彼身上找到自己。我们知道，是什么，让你我成为这样的我们。

香水 – 中性双重香调

卡尔文克雷恩新锐淡香水通过平衡辛辣清新和温和木香，打造一款都市清新的中性香调。

该款香水以出其不意的辛辣芥末味作为开端，结合具有磁性魅力的柔和木香。悸动心怀的清新前调，唤起亲密关系中电光火石的瞬间感受，继而与温暖湿润的鹅卵石气息相融合，花香迷人感性，鹅软石的刚硬更增添一分电光火石般的激情。尾调由茉莉香开启，再由绵长又强烈的檀香木、香根草和感性的麝香承续，赋予我们无限温馨。

醉人的香氛层层叠叠，清爽自然。两种不同的香调互相结合，打造一种活力无限、亲密独立的感情纽带。

清新、温暖、悸动

香调：都市清新木香

前调： 芥末、柑橘、紫罗兰叶纯油

中调： 湿润的鹅卵石卵石、鸢尾草香膏、玫瑰纯油

后调： 檀香木、香根草、熏香

卡尔文克雷恩新锐淡香水采用透明瓶身，再度诠释简约主义，让你在开瓶前就提前感受他带来的氛围。该中性香水瓶体结合了男性女性的元素，圆滑的玻璃瓶身搭配方形瓶盖，即使瓶身倒置也无妨。瓶身和瓶盖设计均有所突破，完美相连，就如同人与人间的感情纽带。瓶体纯洁透明，采用未来主义设计，彰显时尚潮流和中性特色。

外包装同样采用高科技简约设计，贴合瓶体，通过“所见即所得”的方式诠释瓶体的真实可靠和精良工艺，忠于CK品牌独有的简约原则。

卡尔文克雷恩新锐淡香水的广告大片由知名摄影师Ryan McGinley操刀，其不愿妥协、极具争议的真实风格与该款香水的自然和激情相得益彰。

广告采用四个故事的创意，环环相扣，出人意料，在种种回眸与情人间的渴求吸引间引发共鸣。在都市自然场景中，四对情侣对当今年轻人自由随性、激情四溢的生活进行了演绎。意味深长的情感联系强调了情人生活中的张力，放大了每段关系的独特性，最终定义了我们自身。

卡尔文克雷恩新锐淡香水采用经典的店铺设计以反映积极有活力的情感联系。香水瓶是核心催化剂和所有店铺陈列的焦点。瓶体散发的活力传达出一段特殊关系的激情体验，仿佛洋溢清新和能量的电波，同时平衡两种温暖和凉爽的香调。如此打造的效果十分强大，通过多种感官体验和共同的发现之旅，演绎一段充满张力的情感关系。