晨光乳业参加磨房深圳百公里徒步活动

2015年3月21日，磨房深圳百公里徒步活动在深圳湾公园如期举行，数万驴友翘首以待，热切期盼这场户外嘉年华的到来。晨光犇牛队也信心满满地加入到徒步的大队伍中，雄赳赳气昂昂，成为队伍当中一道亮丽的风景线。

与百公里活动合作，是市场部酝酿已久的想法。从年初开始，市场部便开始与活动主办方磨房网取得联系，经过多次反复沟通对方提出的合作方式最低赞助费用也逾20万元。经与公司领导多次商讨后认为性价比不高，于是放弃了传统的赞助合作方式，决定另辟蹊径，寻找突破口。最终决定通过以下几种方式参与深圳百公里活动：租用一架飞艇，分别在深圳湾公园和大鹏广场上空飞翔，全面覆盖活动参与者;聘请几位模特穿上性感的制服，举着带有晨光LOGO的透明伞，在深圳湾公园以及红树林的绿道上吸引路人与之拍照合影，工作人员现场用拍立得拍下照片送给路人作为纪念;组织内部员工百余人，组成一个方队，直接参与徒步，其中几个人穿上牛牛服装，沿途与路人合影，拍立得拍照送给路人作为纪念。同时邀请《第一现场》记者采访，并在当天的《第一现场》新闻节目中播出晨光乳业参加百公里的信息，将活动效果进一步放大。

方案敲定之后，接下来各个环节都不能出现任何纰漏，必须详细计划周密部署、合理分工团结协作。在物料设计制作上，由于活动时间紧，市场部成员连同广告公司主动每天加班加点，最终在活动开始的前一天准备好了全部的物料;在人员筹备上，自报名参加活动的通知一出，公司人员均积极报名，很多办事处甚至是全员参与，加工部、财务部等农场伙伴们听闻消息也积极报名参加，公司人员报名的积极性远超出了我们的预期，最终报名人数达到了近两百人，成为活动现场声势最为浩大的队伍之一;在人员分工方面，为保证活动顺利进行，活动涉及到的物料制作、前期踩点、人员组织安排、物流运送、飞艇联系等均安排专人负责跟进，为了保证工作的顺利衔接，组织了相关负责人召开了几次会议，在会议上每位人员出谋献策，提出关于活动中可能出现的各种细节上的问题，通过连续不断的沟通有效的保证了活动实施的顺利进行，并提前避免了可能出现的问题。在活动之初即在各个细节上充分考虑，大到飞艇当天的飞行线路，对于体力不支走不了全程到终点加油打气的伙伴们的用车安排，小到参加队伍的名称犇牛队、晨光旗子、牌子上的标语等均进行了仔细斟酌;在模特和牛牛拍照地点的选择上，市场部和广告公司人员一起到深圳湾公园及大鹏广场现场踩点，敲定具体位置，并统一拍好位置照片发给参加活动的相关人员，确保参加人员均抵达正确位置。活动当天，各负责队伍各施其职，行政部负责组织方队成员并现场负责联络，保证了整个队伍前进的秩序。KA部派出5位帅哥美女于活动当天穿上厚重的牛牛服边行走边同路人合影，浑身都被汗水浸湿。为了更好的举办这次活动，营销部几乎全员参与：飞艇联系、配送物料到活动现场，组织现场方队，拍立得拍照等等，所有事情都进行得井然有序。终于，功夫不负有心人，飞艇的风头盖过传统红牛等赞助商，成为众人瞩目的焦点，晨光聘请的模特吸睛率杠杠，驴友们争相拍照发微信，让晨光LOGO广泛流传于微信朋友圈，形成了二次传播的涟漪。就连晚报的记者都发来短信说：“百公里出发地深圳上空飘着晨光飞船，地上走着可爱奶牛，路上行着晨光人的小分队，你们是最牛的!人实在太多了，只看到天空飘扬的晨光飞船，忍不住赞叹你们抢了红牛风头。要知道，吸引所有人频频抬头的，只有你们和航拍无人机!这次广告效果太牛了!手工点赞!”

当然，参与徒步的队员才是这次活动的主力部队。3月21日下午四点，晨光犇牛队队员全部到达深圳湾公园婚庆广场集合，拍照留影之后大部队集体出发，一路上欢声笑语、气势磅礴。晚上八点多，大部队先后到达红树林北湾鹭港集合休息，补充水分和能量。大家相互鼓励、加油，亲如兄弟姐妹，团队的凝聚力在此刻显得那么珍贵，成为彼此继续向前的最大动力。最终，财务部项观保带领二十多位驴友身着晨光T恤走完全程。他后来回忆说：“这一路的艰辛也只有走过之后才能真正体会，特别是在凌晨两三点的那一段，路不好走，人又特别困，真挺难，有几个女孩子都快要哭了。后来为了提神，我们一起唱歌，当歌声此起彼伏地回荡在山林中，士气也越发高涨，心情也不那么沉重了。那一瞬间我深刻体会到团队的力量，真心感谢队友的相互鼓励。现在回想起来，皎洁的月光，算不上幽静的山林，嘹亮的歌声，队友的欢笑，战胜自我的成就感，这些记忆杂糅在一起，可能会是我永生无法难忘的片段。”同样走完全程的还有布吉办朱小蕾，为了参加这次活动，他提前两个月，每天晚上坚持抽空锻炼身体，搜集相关的知识及注意事项。朱小蕾坦言，能走完全程，一方面是平时锻炼的结果，另一方面也是因为他太想挑战自己了;作为一名销售人员，他希望用这样的方式来挑战自我激励自我，二十多小时的百公里艰辛路程都坚持下来了，在工作上还有什么做不到的呢?此外，KA部王海燕也完成了68.8KM的好成绩，不愧是名副其实的女汉子。她表示在没有任何准备的情况下都取得了这么好的成绩，相信自己还有很大的潜力可以深挖，不过她还是有一点遗憾，声明一定要好好总结经验明年一定会走完全程。

百公里是深圳本地知名度较大的户外活动，已经走过15个年头，今年的百公里大约有5万名参与者从深圳湾出发，最终约1.8万人到达终点站大鹏广场。活动规模之大，创历年之最，为本次活动的成功举办打下了良好的受众基础。本次百公里活动得到晨光乳业领导的高度重视，从起初的洽谈到最终的执行，董事长黄泽阳先生和营销总监杜和平先生高度重视，并一直跟进事情的进展，在领导的大力支持下，本次活动得以圆满成功，打响了今年营销工作的开门红;接下来，营销部将再接再厉，让晨光品牌参与更多有趣味有意义的活动，用最少的经费投入换取最大的传播效果，进一步提升晨光品牌的知名度和美誉度。

2015百公里活动在晨光人的积极参与下取得圆满成功，这次活动不仅体现了晨光人不惧风雨、坚持坚韧的品质;也体现了晨光牛奶的团队凝聚力;从某种程度上，更体现了晨光牛精神：凝聚力量、达成共识、与时俱进、攻坚克难，饱含着永不止步的改革精神和先锋气质。在实行网格化管理的2015年，这种牛精神将更好的激励奋战在第一线的营销人员，勤思考，善总结，永坚持，用最优的方式拓展晨光业务，推广晨光品牌。今年的深圳百公里虽然结束了，但是百公里活动中展现的团结一致，共同前行的晨光精神将一直鼓励晨光人和晨光品牌不畏艰难险阻，勇往直前，打造区域乳业第一品牌。