中国晾衣架市场发展及消费需求现状分析

一、晾衣架市场发展概况

晾衣架是中国一大特色产品,早在古代便被使用。自1995年起,中国内地从港台地区开始引进手拉式不锈钢管晾衣架产品,这标志着中国现代晾衣架行业发展的开始。

目前市场销售的主体依旧是手摇式晾衣架

手摇晾衣架凭借超高性价比成为市场上使用度最高的晾衣产品。

电动晾衣架则抓准了人们消费观念向品牌化、高档化、简易化发展的契机,产品集无线遥控、集成照明、快速风干、智能烘干、光波杀菌、蓝牙音乐、空气净化等功能于一体,满足了消费者个性化需求,将成为未来发展的趋势。

外飘系列晾衣架在空气湿度大的南方地区以及低档小区使用率较高。

落地式晾衣架占地面积较小,便于移动和折叠,价位不高,而且通常与其他类型晾衣架搭配使用。

二、晾衣架市场规模数据

晾衣架的生产与使用集中在亚洲地区,非洲很多国家用不起晾衣架,而欧洲的发达国家多数用烘干机。中国作为整个亚洲区域的引导者,晾衣杆市场发展空间巨大。

随着中国房产楼市的高速发展,家居装潢饰品也不断更新换代。晾衣架就是一个典型的代表。中国每年商品房销售达1000万套以上,另外每年二手房交易也有近千万套,晾衣架是每个家庭今后的必须配置。

经过多年发展,中国晾衣架行业已经形成了一定的规模,发展速度较快。业内具有一定产能的厂家约有150多家,生产聚集地主要集中在粤、江沪浙、鲁、豫这几个区域。

中国晾衣架销售产值达到80亿元,其中国内市场规模约50亿元。中国晾衣架协会统计数据显示,目前中国晾衣架的普及率在40%左右,未来发展空间巨大,预计到2020年,国内市场规模将达到300亿元。

三、晾衣架市场品牌占有率

近十年来随着国内经济高速发展及房地产的快速扩张,直接催生爆长了装修家居行业,其中晾衣架市场已顺势脱颖而出,晾衣架作为一个独立的行业,逐步由起步阶段慢慢成熟,也大大小小涌现了许多企业。

目前中国晾衣架生产企业划分为三大梯队。第一梯队是好太太,无论从品牌上、技术上、渠道商都称为市场的引领者;第二梯队包括晾霸、盼盼、九牧、欧兰特、恋晴等,这些企业紧随其后,将第一梯队企业视为发展目标;第三梯队为市场上大量的中小型企业,这类企业无论从竞争力、口碑、技术、规模等多方面与前两梯队的企业都存在较大差距。

晾衣架市场主要企业发展特点

与卫浴行业国外品牌与民族品牌竞争激烈的格局不同,目前的国内晾衣架市场还是由国内品牌占据主要市场份额。在中国晾衣架市场中,行业内TOP5企业占到整体市场的50%以上。好太太、晾霸、盼盼、恋伊、欧兰特等几家在市场上占据了较大的市场份额,特别是好太太,其市场占有率达到40%。

四、消费者对晾衣架的消费习惯

晾衣架作为每天使用的家居用品,如今已经成为许多家庭的生活必需品。作为消费者来说,选择品牌关键是货真价实。其结构、用料、做工等均是不可或缺的商品组成部分,质量和售后服务更是该行业生产商生存与发展的永恒构成。

在全国范围内随机选取8000名消费者,通过实地问卷调查的方式,收集整理了消费者就晾衣架的使用现状,需求及看法等一手资料

1、品牌认知及普及率

调查显示,晾衣架在中国的平均普及率偏低,约40%的消费者已经购买了晾衣架产品。北方地区空气干燥,对晾衣架的需求更高。

在对晾衣架品牌认知方面:好太太、盼盼、九牧、恋伊、晾霸等品牌提及率较高,均超过15%。

2、晾衣架使用情况

调查显示,手摇晾衣杆仍然是市场上的主流产品,电动晾衣杆凭借其操作方便、外形美观、功能齐全等特点,使用率达到25%。

质量可靠的晾衣使用寿命在1-3年甚至更高。调查显示使用寿命在1-5年的晾衣架比例达到60%,使用寿命在5年以上的晾衣架中,手摇晾衣架占比超过7成。此外消费者对晾衣架主流品牌使用寿命的评价各不相同,好太太、恋伊、盼盼、明日几个品牌的产品使用寿命相对较高。

消费者在采购晾衣架产品的投入上处于偏低水平,大多数消费者的采购费用集中在1000元以下,调查显示,年龄与投入费用呈反比,40岁以下的年轻群体,对于高端(1000元以上)的产品采购力度相对较高。

晾衣架产品是需要配送、安装和提供售后服务的家居耐用品,因此绝大多数消费者会选择去实体店铺购买,电商渠道占比不足5%。,目前电商渠道虽然不是消费者购买晾衣架的主流,但年轻消费者对于电商渠道的接受度明显高于中老年群体。

3、品牌满意度和影响因素

绝大多数消费者对晾衣杆较为满意,只有1%的消费者认为其使用的晾衣杆产品出现了质量问题、厂家售后服务跟不上、产品性价比不高等问题。

调查显示,品牌知名度成为消费者购买晾衣杆产品的第一要素;其次产品的外观、价格对于消费者也比较重要;消费者对晾衣架功能的关注度并不高。

五、晾衣架行业存在的问题

1、主流品牌少,宣传力度不够

晾衣架行业是属于低关注度的行业,近年来才逐步受到外界的重视。整体来看,市场上的晾衣架厂家大部分成长时间相对较短,有影响力的品牌较少,对品牌的宣传力度也不够大。尤其在二三线市场上,很多消费者对晾衣架品牌的认知度较弱。

2、准入门槛低,产品质量参差不齐

晾衣架行业的准入门槛低,许多中小企业涌入晾衣架市场,使用非流水线、非规模化式生产,这些企业由于专业知识欠缺,生产设备跟不上,资金投入不足,很难长时间存活,被淘汰出局。在利益的驱使下,又有新的品牌介入市场,并进行低价倾销,市场秩序混乱,导致晾衣架产品质量参差不齐,拉低行业平均技术水平。

3、行业相关标准不完善

晾衣架行业虽然属于小分类行业,但其需求量巨大。随着经济的发展,人们对晾衣架质量的要求会越来越高。然而市场上的晾衣架产品大多杂乱无章,直接影响了整个晾衣架市场的正常运行。虽然最近关于《金属晾衣架》的国家标准在千呼万唤中开始实施,但是从晾衣架行业整体来看,行业标准依然缺失。现在已经有部分省市开始着手指定本地区的行业相关标准了,未来将更完善。

4、行业人才匮乏

近几年晾衣架行业进入高速发展阶段,但缺少设计人才、营销人才、生产管理人才的现象越来越明显。当前晾衣架市场上大多数生产厂家的发展还停留在拼价格、拼成本的低端竞争水平,对人才的重视度不够。未来要想做足、做大晾衣架市场,从竞争中脱颖而出,晾衣架生产厂家在发展过程中必须重视意人才的培育和引进。

5、售后服务不完善

目前晾衣架市场安装队伍尚不健全,专业技术不规范,导致晾衣架产品在安装后,不能充分发挥功能,或大大的缩短了使用终命,严重影响晾衣架企业的品牌信誉和影响力。另外,现在的晾衣架市场上,在售后服务的时候还存在乱收费的现象,一对一的售后服务未能跟上,由此导致对品牌的信任度和忠诚度会大打折扣。

六、晾衣架市场未来发展

1、晾衣架将朝着品牌化、专业化、规模化方向发展。

随着消费理念由量的消费转向质的消费,消费者对晾衣架的要求不再是单纯的功能要求,信息渠道的多元化使得晾衣架的普及加快,消费者对晾衣架的认知越来越深入,更多的消费者树立起消费的品牌观念。未来晾衣架企业将顺应市场变化,在产品高度同质化的前提之下,通过细节所体现出的创造性和专业性。未来晾衣架市场容量将不断扩大,对企业专业化的要求更高,进入门槛会越来越高,竞争越来越激烈。品牌化、专业化和规模化的晾衣架企业将更加具有市场前景。

2、智能晾衣机将成为趋势

晾衣架从最开始的手拉式晾衣架、手摇式晾衣架到现在的电动晾衣架,顺应了人类生活的需求。短短数年之内,消费者对晾衣架产品的消费观念已经发生了翻天覆地的变化。晾衣架已经不仅仅是一种家居产品,也是一种新的生活理念,更代表了家居智能化时代的到来。从消费需求看,消费者对晾衣架的需求,也从简单的基本使用需求,上升到对产品的整体设计、功能、色彩、服务等多方面的综合需求。电动晾衣架操作方便,功能齐全,外观美观,是最能体现人们需求的产品,未来必将成为趋势。据悉,在日本、韩国、新加坡等亚洲发达国家,电动晾衣架市场普及率已经达到40%以上,国内电动晾衣机市场正在步入高速发展的快车道,上海、北京、广州等一线城市普及率已达到10%左右。电动晾衣架将朝着智能、环保、低碳的发展方向。

3、销售模式更加多样化

未来,晾衣架行业的营销模式将从产品、服务全面向数字化、移动互联化转移,多平台整合运营,实行线上线下全方位渠道营销模式,实现实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道交错布局模式。

4、厨卫一体化装修直接带动晾衣架的一站式采购

当今市场上,随着消费主体的转变,人们追求清新、简单的生活理念,希望房地产或者装修公司能做到一站式服务。很多厨卫生产厂家,立足厨卫不分家策略,涉足晾衣架市场,厨卫一体化市场趋势明显,直接带动了晾衣架的一站式采购。

5、智能化家居将成为主流方向

当今社会随着经济的发展,科技智能融入更多的高科技元素,如智能化远程控制、自动控制技术、感应技术等,另有基于计算机技术的移动互联网、云计算、大数据等新技术,这些高科技技术将使得晾衣架的功能更加全和新颖。以好太太、晾霸为主的智能化家居带给人们更多智慧化的生活方式,在晾衣架产品中体现出来,让许多家庭用户体验到了科技带来的便利,让人们的生活变的更加健康。可以预见的是,未来智能化家居将越来越流行。

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